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首套轻时尚家电上市 定制年轻新生活

http://www.szkweekly.com/ 2018年04月19日 《商周刊》
导读:2018年,统帅轻时尚家电L.ONE的问世,是统帅电器战略转型以来对年轻市场深入探索的成果展示。

  3月27日,以“轻时尚  启新生”为主题的统帅品牌2018年套系新品发布会在上海名仕街创意产业园召开,并宣布行业首套轻时尚家电L.ONE正式于天猫上市。套系产品名称中的L表示Leader统帅电器,ONE则表示第一代套系。它不仅为用户带来了成套定制的时尚家电使用体验,更填补了行业全品类年轻家电的空白。而此次在天猫渠道的上线,也实现了年轻销售模式的重塑,打开了统帅电器与电商合作的新局面。

  2016年11月,统帅电器确立了“轻时尚家电开创者”的全新定位,持续深耕年轻市场。2017年被视作统帅电器品牌转型元年,品牌转型初现成效。经过一年品牌蓄势,2018年,统帅轻时尚家电L.ONE的问世,是统帅电器战略转型以来对年轻市场深入探索的成果展示。

  立足年轻用户所需 实现全品类产品年轻化

  “做轻时尚家电,这个定位是在我们做了大量针对年轻用户的调研之后所得出的。”统帅品牌相关负责人现场介绍道。“调研发现,年轻人在消费时趋于理性,个性化消费趋势明显,他们更愿意用非常小的成本享受到高品质的生活。对于家电来说,年轻人的诉求主要有三条——高美学的设计、高价值以及操作简单。”

  纵观当下家电市场,款式老旧、功能繁琐、操作复杂的家电远远难以迎合年轻人的需求,统帅化繁为简,只保留年轻人所需的核心部分,从而达到一种轻时尚的平衡美学,即设计的简约时尚与性能上的高品质相平衡。“我们希望统帅产品能够带给年轻人轻松的生活,让年轻人从简便生活中,感受不一样的悠然与自得。”

  在80、90后逐渐成为消费主力的当下,不少品牌也纷纷推出年轻化单品抢夺市场,但仍未真正实现全品类年轻化。作为海尔战略布局的年轻化品牌,统帅电器始终立足于年轻用户的需求进行创新,针对他们的成套购买需求,率先实现了全品类产品的年轻化,为用户构筑了全新时尚生活方式。

  L.ONE的“简而不凡”

  发布会现场,风格一致统一的冰箱、空调、热水器、洗衣机、厨电、冷柜等全品类产品齐聚体验厅,极简的设计让人眼前一亮。在体验区,用语音操控打开空调,瞬间就能感受到空调吹出的舒适风。轻轻触摸冰箱用iPhone“三段式装配工艺”所打造的圆润边角,通过调节-20℃至5℃每度可调的超宽变温空间,感受冰箱的精准控温保鲜。红外恒温燃气热水器突破性应用红外科技,能随时监测室内温度,并结合热水器进水温度、大数据天气信息等进行智能运算,自动设置最适宜的沐浴水温,配合水气双调,恒定输出±0.5℃的极致舒适水,解决燃气热水器出水忽冷忽热的用户痛点。维真洗衣机实现了纤维级洁净,从根本上解决了顽固污渍的清洗问题。L.ONE系列家电带给用户无尽的暖心体验。

  此套轻时尚家电主要有三大特点——轻视觉、轻操作、轻智能。从视觉上来看,白色的外观搭配流畅的线条,为家电赋予了扁平化的特征。而产品表面衬着特有的年轻人符号,使产品极易识别,同时为用户提供引导和指示功能。从操作上来看,该套系产品操作更加简约、便捷。像空调的HOME一键舒适技术,只需一键开启,就能自主完成对制冷制热模式的智能调节,极大简化了频繁进行温度设定的繁琐;洗衣机的触屏操控,也极大迎合了年轻人“懒”的特征。另外,统帅电器的设计团队开发出可以快速连接的智慧模式,实现产品的智能操控,全面接轨年轻人的生活习惯。

  线上线下齐发力 多渠道交互年轻社群

  近几年,统帅电器通过跨界薛之谦2017全国巡回演唱会、开展校园活动、参演网剧《逆袭之星途璀璨》等丰富多样的形式,不断拉近品牌和用户之间的距离。在品牌发布会现场,人气偶像盛一伦以“悠生活体验官”的角色来体验统帅电器的轻时尚套系产品,并携手下厨房、掌阅、万链三大品牌开启轻时尚跨界品牌联盟,进一步为年轻用户打造极致生活体验。“统帅冰箱一秒变冰沙”“空调极速变温吹变色树叶”等活动吸引了大批年轻人前来围观。这不仅让用户更加深刻了解了产品的性能,也将明星粉丝转化为品牌粉丝,进一步提高了品牌影响力。

  除了通过线下各种交互活动以外,统帅电器行业首套轻时尚家电L.ONE在天猫渠道的发售,也抓住了移动终端的年轻社群消费特征。据统帅电器工作人员介绍,2018年,统帅电器电商渠道累计整体增幅超310%,天猫统帅官方旗舰店增幅超570%。统帅电器首次在线上销售成套轻时尚家电,通过打通线上线下渠道,为用户提供更加便捷的消费体验。用户在线下体验过后,可以直接在天猫等线上平台购买,依托日日顺大物流平台,用户可以享受产品送货、安装等服务。在这种社群交互模式下,统帅电器更容易获取用户的需求,为品牌创造出更贴近用户、更前沿的新产品,不断完善和满足消费者对美好生活的追求。

  业内专家认为,我们正处于托夫勒所谓的“产消者”时代,工业时代的角色划分被打破,生产者和消费者不再是不同的阵营,企业必须进一步开放,让用户参与到产品研发、生产、制造的全流程中。在这种背景下,统帅电器为年轻社群量身定制产品,将进一步巩固其在年轻细分市场的领先位置,同时也将有力推动整个行业领域的科技创新升级,让更多用户过上年轻时尚的生活。

(作者:本刊记者 张雅乔)
 
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